随着春节临近,深圳湾大街突然火了!

起因是在不久前,一大波网红KOL纷纷发布视频,分享自己在深圳湾大街的新春集市吃喝玩乐,并且在网友中引发了热议。这不禁让人疑惑,如今都已经是2025年,为什么年轻人还这么喜欢花市这种看似“老掉牙”的过节形式呢?

事实上,这个问题的答案,或许就在这场新春集市的“幕后主使”身上。

前几天,《英雄联盟》官宣携手深圳市南山区2025“城南花开”迎春花市、华润置地城市运营后海运营商,在深圳湾大街设置新春集市。为了能给慕名而来的年轻人提供更好的游玩体验,《英雄联盟》以刚刚上架的2025年春节限定皮肤“剪纸仙灵”、“点心宝贝”为灵感,对深圳湾大街新春集市进行了一系列主题包装。

熟悉《英雄联盟》的都知道小伙伴都知道,年限皮肤素来以擅长深挖传统文化而著称。当2025年限皮肤出现在线下,正如网友上传的视频所展示的那样,深圳湾大街新春集市视觉设计融入剪纸等传统文化元素后,成功给大家带来了眼前一亮的新春集市体验。

除了独特的英雄联盟主题装饰,游客们还能在深圳湾大街新春集市体验《英雄联盟》精心设计的7大打卡点位:在这里,既有能够选择本命英雄许愿的愿望窗口,也有萨勒芬妮的糖葫芦铺、阿卡丽的早安茶楼、阿木木的虾饺铺、辛德拉的点心铺等都是美食的打卡点,更有嘉文四世的钓鱼档,娜美的荷灯码头这些能让游客尽情玩乐的点位。

也因此,越来越多的年轻人被《英雄联盟》的创新联动带到线下,并且带来了开头提到的那一幕:从KOL到玩家,再普通的游客和网民,都纷纷前往现场,尽兴而归。

一直以来,如何能让传统文化在互联网高度发达的今天依然充满活力,始终是社会各界有识之士关注的交点,而对于向来重视弘扬传统文化的《英雄联盟》来说,他们所探索的路径之一就是抓住年轻人。换言之,就是通过数字技术为传统文化赋能,让后者能以年轻人更加喜闻乐见的形式为大众所了解。

从今年《英雄联盟》携手深圳市南山区“2025 城南花开”推出新春集市全网火爆可以再次看出,传统文化想要被年轻一代喜爱,关键就是用最接地气、最喜闻乐见的形式去表达,才能让传统获得新生。

值得一提的是,在新春集市之外,《英雄联盟》还在春节期间进行了更多的创新尝试:结合“虾饺”元素设计限定皮肤,并且免费送给全体玩家;联合大众点评在全国30城累计上线3465家合作商户,为玩家提供新春钜惠活动;在千家网吧上线春节主题门店活动,为玩家献上新春激战福利等等。

总而言之,深圳湾大街新春集市能在全网爆火绝非偶然现象,年轻人也从不抗拒看似“老掉牙”的传统习俗。期待在新的一年,《英雄联盟》还能带来更多诸如深圳湾大街新春集市的创新活动,也祝所有小伙伴春节快乐,过一个轻松惬意的新年长假!